影视广告中的川酒品牌形象塑造分析

摘要

本文选取了四川白酒“六朵金花”——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近13年的影视广告为样本，从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法，运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究，对四川白酒影视广告作品中各类元素的运用进行了数据统计及系统性分析，根据分析结果，总结出对品牌形象塑造比较有效的运用元素，并对白酒企业在品牌形象塑造及广告的投放方面提出了建议。