川酒品牌在影视广告中的投放分析

摘要

本文选取了四川白酒“六朵金花”——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近十三年的影视广告为样本，从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法，运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究，对四川白酒影视广告作品中投放特点进行了数据统计及系统性分析。