由李宁品牌重塑看企业品牌策略

摘要

2010年，中国本土体育品牌的老大--李宁公司在创立20周年之际高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，开始了李宁品牌的新时代。这标志着李宁将以新的面孔来面对当今高竞争的体育休闲市场，展现新的品牌形象。在这种大规模品牌的全面转型中，李宁公司面临着巨大的转型考验，其重塑品牌的举动，给现今其他体育品牌的品牌策略提供了典型的实例，其成功与否都将对当今体育休闲市场产生巨大的震动。