传统文化认同背景下本土企业品牌重塑研究——以李宁品牌为例

摘要

经过多年精神文明建设的培育,我国国民对优秀传统文化的认同回归,这种情绪也反映在市场当中,表现为消费者对蕴含中国传统符号及理念的产品、品牌的喜爱。2018年,李宁公司用充满中国传统元素的设计开启了"国潮",随后通过一系列活动将新的品牌形象传递到消费者群体,成功完成了这一阶段的品牌重塑。本文对传统文化认同背景下李宁品牌重塑的案例进行分析,明晰该公司在各个阶段的的策略和行动,最后提出一般性的路径,以期对本土企业在传统文化认同回归背景下的品牌重塑活动有所帮助。