文化认同背景下消费者国潮运动品牌购买意愿研究--以李宁品牌为例

摘要

本文在文化认同的背景下,以李宁品牌为例,通过整合计划行为理论和“动机—机会—能力”理论探讨消费者对国潮运动品牌的消费意愿。研究表明,企业可以通过提高文化认知、文化情感及动机使消费者产生积极的意愿,增强主观规范性,以此来提高消费者对李宁产品的购买意愿,形成品牌竞争优势。