品牌力量向上生长——关注发展中的生物医药企业：为中国企业打造国际“烙印”

摘要

品牌（Brand）一词源于古挪威词汇Brandr，词义为“烙印”，其原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。美国市场营销协会（AMA）在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辩认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。