正本清源--解构中小企业品牌理论的三大误区

摘要

@@ 在中国企业界,品牌更多地成为知名大企业脚下的足球和嘴上的谈资,众多的实战案例倾向于大谈海尔、新浪、联想等企业巨人的品牌业绩,这种针对大企业的品牌研究占九成,而2001年的统计数字表明,针对占据企业总量九成江山、为中国工业新增产值贡献76.7%增长率的中小企业的品牌研究却只占一成.如此理论与实践的严重脱离,给中小企业的发展带来了极大障碍.在对中小企业品牌理论做了一番梳理之后,我们发现,目前的中小企业品牌理论也存在着很大误区.主要表现在以下三个方面.