垂直类自媒体创新行为研究——基于制度逻辑观的研究视角

摘要

由于创新资源受限,创新行为分化成为垂直类自媒体创业初期的特殊表现.以"制度逻辑-行动选择"为分析框架,通过多案例研究,揭示多重制度逻辑冲突下垂直类自媒体创新行为分化背后的内在逻辑.产出具有专业价值的"好内容",是垂直类自媒体的共同价值取向.面对报道对象的合法性压力,垂直类自媒体不再被动地接受以软文服务主导的传统商业模式,并将冲突压力转化为创新动力.随着创新能力的提升,实现内容产品与商业模式的全面创新,成为垂直类自媒体创新实践的最终走向.