广告创意与中华文化

摘要

广告之深层定位——市场定位与文化定位在广告业内,“市场定位”(主要指企业为其产科品即品牌确定市场定位,即塑造特定品牌在目标市场及目标顾客心目中的形象,使产品具有一定特色,适合一定顾客需要和偏好,并与竞争者的产品有所区别)观念曾在长时期内左右着广告的实践活动,它是在西方市场学理论基础上发展起来的,是在资本主义市场体系不断完善的过程中形成的,直到现在仍然有它积极的指导意义。从广告传播的终极目的来看,它与文化定位并不相悖。但是,