来华留学生使用汉语电商平台意愿的影响因素调查研究——基于南京市留学生问卷调查的实证分析

摘要

中国电子商务的迅速发展使得它的消费群体也不断扩展.来华留学生就是其中之一,他们有着强大的网络购物消费潜力,然而,由于留学生的特殊性,他们的网购行为又表现出与普通民众不同的特点.文章在对留学生进行问卷调查的基础上,确定影响留学生使用汉语电商网络平台的五个因素:“网购便利性”“电商平台质量”“交易风险”“物流风险”和“汉语能力”,对这五个因素与来华留学生对汉语电商平台的“使用意愿”进行了相关分析和回归分析,在得出结论后为促进留学生使用汉语电商网络平台提出了建议.