长三角地区乳制品消费行为研究及营销建议——以杭州市酸奶消费调查为例

摘要

不同地区、不同群体对乳制消费品的选择行为具有多样性和特殊性.文章基于消费行为学的角度挑选了酸奶产品进行消费行为及影响因素分析,并且进一步深入探讨了其与居民选择行为之间的关系,在用SPSS软件对杭州市居民酸奶消费的调查数据进行实证研究时分析了消费状况与方式、产品属性及影响产品消费的各类相关因素间的关系,最后给出营销建议.