微信内容营销对企业品牌形象的影响研究

摘要

微信成为企业投放内容营销的重要平台,不同的内容营销对企业品牌形象影响不同.文章旨在研究理性与感性的微信内容营销对企业品牌形象的影响,以及测试调节变量消费者介入程度对主效应的调节效应.得到了如下研究结论:理性和感性两个维度的内容营销对企业品牌形象有显著影响;理性因子和感性因子各有侧重;消费者介入度越高,内容营销效果越显著.