五粮液的高明之处——包装与科学防伪对接给防伪产业带来的启示

摘要

2004年下半年开始，五粮液集团逐步在其所属品牌阵线内推出名为“3D”的防伪包装，即整个包装材质上印制以黄色为基调的二维立体图案，从不同的角度呈现出不同姿态的精致图案，同时在包装上也有了创新，如果要将酒瓶取出，只能从上方启封处撕开并完全破坏包装，这种包装一旦破坏就永远无法复原。据五粮液下属包装企业普实3D公司负责人介绍，他们的这套防伪包装耗资8亿元人民币。大部分防伪专业人士都认为五粮液的这种做法其实是走了设备防伪的老路，是现阶段防伪领域内找不到一种符合其需要的防伪技术的无奈之举，带着这些疑问笔者深入五粮液品牌管理．知识产权保护．打假等相关部门，对上述问题作了详细调查，结果发现并非如此，其实五粮液此次全面变脸背后有大学问，有很多值得其它企业借鉴的地方，更有防伪从业者认真思索的价值。