重构广告公司——也读美国广告学新著《广告的未来》、《还有人在看广告吗》

摘要

我比较关心广告公司在变化的传播环境中如何通过组织变革保持其持续旺盛的生命力。我相信广告业的生存和发展取决于对广告的重新有效定义，以及随之而来的广告公司通过组织结构重组运行新的业务模式。从这两本书对广告业态的描绘出发，我将讨论广告公司对创意和媒介策略的重新定义，以及将其作为核心竞争力和延伸竞争力所进行的纵向和横向整合，从而能够面对新的挑战，在新营销环境中应变发展。