金融营销发展路径及演化逻辑辨析——基于“顾客价值新论”的分析视角

摘要

一、引言美国未来学家凯文.凯利在《失控》一书中曾预言:"二十年内,传统银行会消失。"现在看来无需二十年,就在这几年间预言将变为现实。因为你是否发现,我们身边的银行物理网点正逐渐消失,新冠疫情出现则加速了这一发展趋势!目前,互联网金融的快速兴起正颠覆着传统金融业的游戏规则,并催生出新的营销模式,所谓"哪里有流量哪里就有卖点",这一互联网金融的营销新打法既令传统金融市场格局重新洗牌,更是颠覆了以往金融行业线性刻板的营销思维,进而开启了全新的金融营销之门。那么,为何互联网金融会成为金融营销的新趋势?这一发展路径背后又隐含着怎样的演化逻辑?本文将对此展开解析。