商品寿命周期与广告策略

摘要

广告是重要的产品促销措施。然而,企业利用广告传递信息,却是发挥广告创造需求之功能的关键所在。做广告必须针对购买者的主观动机和商品寿命周期中各阶段的竞争焦点来确定其内容,以起到诱发和强化购买动机的作用。商品寿命周期是指产品研制成功投入市场到被市场淘汰所经历的全部时间,即商品在市场上的延续时间。