基于奢侈品消费动机的营销策略

摘要

中国是世界上最大的发展中国家，人均国民收入远远落后于发达国家，排在最后几位，可说是世界上的“穷国”。可“穷国”却掀起奢华风潮，成为世界上第二大奢侈品消费国，并且有望达到第一。本文从中国消费者进行奢侈品消费的动机这一方面来研究中国奢侈品市场，并提出营销策略和建议。