中国企业创建世界高档品牌大思路

摘要

企业竞争优势的直接体现是其品牌的盈利能力，品牌的盈利能力又是品牌的“市场份额”和“参与竞争的产品市场的性质”共同作用的结果，基于“市场份额决定盈利能力”的竞争思维定势，中国企业习惯挥舞“价格”利器进行主流市场份额的竞争，通常价格战等低层次营销手段的滥用导致的后果是，企业利润空间被严重挤压，争夺方几败俱伤，目前越来越多的中国企业认识到这个问题，并逐渐突破传统惯性思维，纷纷积极尝试以“产品的性质”为切入点向“高利润率”的利基市场寻求出路，于是“如何创建高档品牌”成为现今中国企业界乃至学术界广泛感兴趣的课题。本中作者基于特定的理论假设，展开对高档品牌在中国市场的前景，中国企业创建高档品牌的障碍之研究，并相应提出了中国企业创建高档品牌的模式，试图给予具有“高利润率美梦”的中国企业某些启示。