“消费者中心”理念下农产品电商品牌建设策略研究

摘要

近年来,农产品电商发展很快,成为电商消费的新热点。农产品电商品牌建设的重要性日益凸显。狭义上,我国农产品电商品牌主要包括区域品牌和自有品牌。当前我国的农产品电商品牌建设中,存在着认证"打架"、品牌不响、特产不特、名不副实、成本高但水平低等问题。在农产品电商的品牌建设策略中,"消费者中心"的品牌定位是首要的。文章指出,对区域品牌建设而言,国家应做好农产品区域品牌建设的顶层设计,区域品牌所有者应做好品牌传播与品牌保护;对自有品牌而言,可以依靠区域品牌建设自有品牌和整合资源发展O2O。品牌建设应提高丰满度,打造品牌系统工程。