自我呈现与剧班表演:网红直播带货策略分析——以李佳琦为例

摘要

网红直播带货作为网红经济变现最快捷的方式,成为当下最热门的领域。本文聚焦李佳琦直播间,以戈夫曼的“拟剧理论”为分析框架,具体从表演区域、表演剧本和表演主体三部分探讨李佳琦直播间中的自我呈现策略和舞台表演程式,探究剧班成员之间的合作和共谋,深入分析网红直播带货策略,从而在实践意义上为有意入局直播电商的个人和组织提供借鉴,在理论意义上延伸和拓展直播电商领域的研究思路和框架。