5W理论下网红直播带货研究--以李佳琦为例

目录

摘要

1绪论

1．1．2电商直播兴起

1．1．3网红直播带货盛行

1．2．1关于网络直播的研究现状

1．2．2关于电商直播的研究现状

1．2．3“网红+电商+直播”的研究现状

1．3研究意目的及意义

1．3．1研究目的

1．3．2研究意义

1．4研究内容及方法

1．4．1研究内容

1．4．2研究方法

2网红直播带货兴起原因及发展历程

2．1网红直播带货兴起原因

2．1．1宏观的社会因素

2．1．2微观的个体因素

2．2直播带货的发展历程

2．2．1早期：传统电视购物

2．2．2中期：社交电商平台的发展及网络直播诞生

2．2．3现今：电商直播主导

3“李佳琦直播带货”的传播特色分析

3．2“李佳琦直播”的主体分析

3．2．1跨越性别屏障获取吸引力

3．2．2人设塑造：定位独特的搿口红一哥”

3．2．3品牌营销：打造个人品牌形象

3．2．4语言特色.兼具专业性和情感性

3．2．5团队协作：通力打造个人IP

3．3“李佳琦直播”的内容分析

3．3．1直播内容统计及结果

3．3．2直播产品：符合消费者需求

3．3．3商品折扣力度大：具有价格优势

3．3．4注重产品品牌：品牌有保障

3．3．5注重画面：直观性呈现

3．4“李佳琦直播”的传播渠道分析

3．4．1微博：交互性传播

3．4．2抖音：短视频病毒式传播

3．4．3小红书：精准化美妆传播

3．4．4淘宝直播：流量聚集池

3．5“李佳琦直播带货”的受众及传播效果

3．5．1发放与回收

3．5．2李佳琦直播的传播效果

4“李佳琦直播带货”的问题与对策

4．1．1存在夸大宣传现象

4．1．2商品售后难以保障

4．1．3受众粘性、忠诚度不高

4．2“李佳琦直播带货”的解决对策

4．2．1主播及团队要真实宣传

4．2．2建立链条式直播带货监管体制，确保售后服务

4．2．3主播要提高用户粘性及信任

5结语

参考文献

附录

致谢

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