炫耀性消费:一种不容忽视的民族文化心理

摘要

所谓炫耀性消费,是指消费者以铺张甚至浪费的消费方式来彰显自己的财力、 巩固自己的身份地位、 旨在赢得社会的肯定和认可而进行的非生产生活性支出.以我国西南地区佤族为例,其多维表现形式为宗教仪式中的过度消费、 婚礼习俗中的攀比消费和丧葬习俗中的炫耀性消费.其消费的心理动机为:"讲排场、比阔气"的虚荣心理和基于身份认同的社会区隔心理."历览前贤国与家,成由勤俭败由奢."对于利用炫耀性消费来建构身份、 区隔他者、 彰显社会地位与名望的消费者进行教育与引导,使之确立正确的价值观与价值取向势在必行.