浅析电影《致青春》的微博营销

摘要

作为一部青春题材的国产类型片，《致青春》创造了一个票房神话。虽然，《致青春》的成功因素可以体现在许多方面，但是本文将主要讨论其在营销手段，尤其是微博营销对影片票房成功所起到的至关重要的作用。本文除了利用著名营销法则 ＡＩＳＡＳ对其在微博营销上的成功运用进行深入解读，同时采用波士顿矩阵对《致青春》的微博营销活动进行评析。