“微时代”的电影营销解析——以电影《致青春》为例

摘要

演员赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)上映前3天票房即过亿,首日票房超过了中国票房神话《泰囧》,上映12天后票房突破5.2亿,创造了票房奇迹。这一奇迹很大程度归功于社交网络,分析近年来国内外诸多部电影的成功之因,都体现出票房成绩与社交网络的火爆程度成正比这一特征,电影营销正式跨入"微时代"。如果说电影《失恋33天》在微博上的成功属于无奈加无心之举,那么《致青春》引爆社交网络则是一次周密策划的微博营销。