试论广告美学与品牌个性

摘要

当今社会,广告发挥的作用是非常重要的.商品经济时代基于商品销售而创造经济价值和社会效益,因此,广告在社会信息传递过程中所发挥的作用不可替代.商家对广告宣传效应饱含期望,然而广告本身是一种现代多媒体和美学联姻的艺术,同时,快餐化的市场经济文化带来了大量的功利性影响,商品属性使得艺术概念的纯粹性大打折扣,广告艺术作品逐渐削弱了艺术和审美的成分.因此,在市场经济快速发展的过程中,需要发展品牌个性,而广告审美在其中所发挥的作用不容小视.