平面广告的媒介表现--从视觉心理角度探讨媒介的表现语言

摘要

广告中的创意表现来源于对创意概念的高度提炼与概括,评判好的广告表现一个重要的衡量标准在于信息的合理高效传达.由于媒介决定着信息的组合方式,那么不同媒介的视觉中心必然会受到众多媒介因素的制约.阅读心理、阅读环境、媒介特点是分析探讨不同平面媒介视觉中心的关键性因素.视觉中心应具备可导向性与可解读性这两个基本特性,通过对这些特性的分析可以探寻到人们对平面广告作品从无意注意到有意注意心理历程,这对捕捉消费者的阅读心理,从而指引平面广告的创意执行大有裨益.平面广告画面元素的组合方式是视觉中心具体的呈现方式,它是艺术的,同时也是科学的.它传递的是一种"设计感觉",然而这种"设计感觉"与受众的视觉心理相关联,是视觉心理客观规律的演绎.