基于产品包装设计的品牌识别应用研究 以“星巴克”品牌为例

摘要

在当下品牌文化为包装赋予新使命的时代背景下,在品牌识别领域中,文章以＂星巴克＂品牌为例进行案例分析,讨论与研究了产品包装设计在品牌识别中的应用,认为包装反映品牌的个性诉求。文章从星巴克包装的造型、材质、颜色及图案四个方面,重点分析了产品包装是否具有与品牌的同一性,并通过实例验证了其产品的包装成功塑造了品牌个性,并将品牌的同一性贯穿始终。