基于品牌战略的农副产品包装设计研究——以永州“龙山”牌农副产品包装设计为例

摘要

随着经济的发展及社会的进步，“品牌”塑造已成为企业竞争的重要手段，品牌形象不仅仅体现在“商标”和相关符号上，而且被看成是一种文化，在逐步渗透到人们生活的方方面面。在品牌的塑造过程中包装扮演着十分重要的角色，它能让消费者更直观更轻易的挑选到自己所需要的商品。本次毕业设计以永州“龙山”农副产品作为对象，其目在于将该品牌的农副产品进行统一的系列化包装，赋予该品牌更多的品牌内涵，打造全方面的品牌形象。　　本课题创作以农副产品的包装品牌塑造为研究目的，以永州“龙山”所产大米、金桔、芋头、红薯干、红瓜子和苦茶为设计对象。通过分析国内外农副产品包装和品牌塑造现状与水平，参照整合包装设计理念和利用可降解材料的绿色包装理论，对该品牌包装进行了设计定位，按照永州特有的民间风情、农副产品的产品特点、以及乡土与时尚结合的包装等思路展开设计。最后对永州“龙山”农副产品包装进行了方案分析和定稿展示。　　该课题力图让永州“龙山”农副产品能让消费者享受到美味的同时，感受到该品牌所带来的乡土文化风情。在遵循保护产品、促进销售、方便使用、储运与回收的基本功能之外，充满活力的农副产品包装将会带给消费者不同于以往产品的体验。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪 论

1.1 课题设计的来源及意义

1.1.1 设计创作来源

1.1.2 设计创作意义

1.2.1国内农副产品包装现状与水平

1.2.2 国外农副产品包装现状与水平

1.2.3理论依据

1.3 研究内容及方法

1.3.1课题研究内容

1.3.2农副产品品牌调研

1.3.3设计研究方法

1.4 利用包装拓展品牌概念

1.4.1品牌战略内容

1.4.2包装策略内容

第二章“永州龙山” 农副产品包装设计定位与思路

2.1设计定位

2.1.1产品定位

2.1.2市场定位

2.1.3包装定位

2.2 设计创作思路

第三章 品牌战略下的农副产品包装设计构思与展开

3.1农副产品包装设计中的设计要素分析

3.1.1造型结构的人性化

3.1.2准确而实效的图形语言运用

3.1.3符合农副产品健康环保的色彩传达

3.1.4环保材料选择及运用

3.2农副产品包装设计必须遵循的原则

3.2.1绿色设计理念

3.2.2包装整合设计理念

3.3农副产品包装设计应该具备的主要特点

3.3.1人性化设计思想

3.3.2减量化的结构设计

3.3.3可降解材料的选择

第四章 永州龙山农副产品包装设计方案分析与定稿展示

4.1设计方案分析

4.1.1品牌标志设计

4.1.2装潢设计

4.1.3盒形结构设计

4.2定稿展示

4.2.1平面展开图展示

4.2.2成品实物展示

4.2.3设计创新点

第五章 结 语

参考文献

攻读学位期间发表的论文及科研成果

致谢