尺度与边界:“创意中插”广告的研究框架与规制构建

摘要

移动互联网的发展带来信息承载形式的多样化,广告随数字传播平台的变化也不断推陈出新,演变出多种新型的广告形态。"创意中插"广告作为一种新型网络影视剧插入式广告,以其高相关性、娱乐化传播、高互动转化的差异化优势被市场认可。但隐匿性的广告特点也存在法律隐患,挑战了广告的合法性底线。本文认为需要对"创意中插"广告进行适当规制,将其纳入法律调整范围,才能保护行业的健康发展。