电视广告的趣味叙事初探

摘要

消费者对"实物陈列广告"和"叫卖广告"已经不再敏感,甚至于产生厌倦,而富有趣味性的广告形式却总能给人印象深刻。趣味性叙事的广告作品擅长将自己的真正目的隐藏在幽默的外衣下,收起"工具性"的锋芒来传达广告意图。趣味叙事试图创造一种轻松愉悦的观感体验,这种观感体验能吸引渐渐远去的消费者。在趣味叙事的效用下,产品的宣传往往还带来品牌意识的塑造,这些共同为广告的力量赋予新的例证。