声明
摘要
绪论
第一章 啤酒电视广告的多维化叙事方式
第一节 啤酒电视广告的人称叙事策略
一、第一人称叙事策略
二、第三人称叙事策略
第二节 啤酒电视广告的视点聚焦策略
一、广告外视点的全局聚焦策略
二、解说视点的框定聚焦策略
三、广告内视点的人物聚焦策略
第三节 啤酒电视广告的时间叙事策略
一、时间顺畅流动的叙事策略
二、时间的节奏化叙事策略
三、时间静止的叙事策略
四、时间非线性组合的叙事策略
五、重复强调时刻的叙事策略
第二章 啤酒电视广告的艺术化的叙事元素运用策略
第一节 激情活力的叙事人物运用策略
一、充满正能量的明星叙事者
二、具有信服力的权威专家叙事者
三、热情奔放的使用叙事者
第二节 丰富的场景运用策略
一、聚会场景的叙事策略
二、庆贺场景的叙事策略
三、娱乐生活场景的叙事策略
四、家庭生活场景的叙事策略
五、自然环境场景的叙事策略
六、人物感受场景的叙事策略
第三节 广告叙事符号的运用策略
一、品牌名称的拟音运用策略
二、啤酒泡沫的运用策略
三、啤酒花的运用策略
四、冰水附着的运用策略
第三章 啤酒电视广告叙事的艺术化表现策略
第一节 基于社会心理认同的叙事表现策略
一、让你的“群体”说话
二、让生活方式说话
第二节 ‘生活’的艺术化表现策略
一、生活节点的艺术化表现策略
二、叙事过程中的互文性运用策略
第四章 啤酒电视广告叙事艺术化表现策略的意义与批评
第一节 啤酒电视广告叙事艺术化表现策略的意义
一、制造内在需求，制造消费惯性模式
二、强化啤酒特性，唤醒消费欲望
三、为消费者设置啤酒的消费情境
四、弥合广告主与受众之间的差距
五、制造啤酒与狂欢文化的链接
第二节 啤酒电视广告叙事艺术化表现策略的批评
一、符号使用雷同化，观众对品牌辨认困难
二、叙事过程功利化有余，艺术化不足
三、多是大场景的运用，缺乏对生活细节的描摹
四、注重对产品特征的叙述，忽视对人生态度价值的深层挖掘
结语
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间取得的科研成果清单
