发生学视域下文化折扣形成的内在逻辑及实践理路

摘要

文化折扣现象是一种文化产品在跨文化传播与体验中,其艺术价值和经济效益都会降低的客观事实,它深刻地揭示了一个文化产品在本国取得巨大的成功后有可能在外国遭遇失败的原因。全面深入地分析文化折扣的影响因素,是降低文化折扣、更好推进文化对外传播、提高文化国际竞争力的基础性工作。从发生学的视域来看,文化折扣的发生具有自身的内在逻辑体系,既受到环境差异、语言障碍、市场规模、需求结构等宏观环境因素影响,又受到产品类型、文化主题、传播目标等文化产品特性因素影响,同时又与文化定势、权力干预、国家立场等认知立场因素有关。全面掌握文化折扣发生的内在逻辑,有助于解决文化折扣存在的诸多现实问题,遵循文化传播的客观规律,对于降低文化折扣并促进文化有效传播具有重要的理论价值和实践意义。