影响不连续创新产品早期市场购买意向的关键因素及机理研究

摘要

理解影响早期市场消费者购买意向的主要因素对不连续创新产品成功扩散具有重要意义.当前购买意向的理论主要有期望理论、理性行为理论、计划行为理论以及科技接受模型等,而影响购买意向主要因素有态度、主观规范、感知行为控制、产品属性、消费者创新性等,这些关键因素通过扩散主体、客体及媒介影响着购买意向.