董事会上应该提到的数字——如何理解营销投资回报

摘要

董事会非常关注现金流的数值变化，却忽略了这些现金流的来源和增长方式。对于营销的投资回报来说，尽管它难以分析、也因此疏于被分析，但是理解营销的投资回报对于董事会来说，比单纯关注营销费用的支出要重要得多。