21世纪初美国杂志广告中的女性意识形态——以《新闻周刊》为例

摘要

广告作为社会文化的产物，反映当代社会的文化价值观，同时也有意识或无意识的塑造、强化或者改变着人们的社会身份和社会生活。广告话语反映并且构建社会对于女性的意识形态。现代社会在各个方面各个领域都经历了飞速、巨大的发展进步，社会文化对于女性的意识形态作为一种动态的概念已经并将继续随之发生变化，而这种演变必将通过广告话语表现出来。
　　 本文试图揭示在被称为“她”世纪的21世纪初期美国杂志广告中所隐含的对于女性的意识形态。本研究所采用的语料来自美国最具影响力的杂志之一《新闻周刊》，从中选取54篇杂志广告语篇作为样本，结合内容分析法和批评性话语分析法两种分析手段对样本进行分析考查，希望通过跨学科研究方法的结合能够对广告话语中的性别研究获得更加全面、更加深刻的认识。
　　 在对语料的内容分析过程中，本研究侧重考查了广告的产品种类、广告的背景、和广告中的女性角色三个方面；在批评性话语分析中，本研究从词汇选择、人称系统、及物性系统、预设和推理等角度出发，在广告的语言层面对杂志广告语篇进行分析考查。研究发现，21世纪初期美国杂志广告语篇中的女性意识形态与传统的意识形态相比发生了很大变化，尽管不能妄言传统意识形态中对女性的性别定型在新千年的美国杂志广告语篇中已完全消失，但可以肯定的是，在21世纪初期美国社会和文化的意识形态中，女性无论是在角色、身份、行为、特征还是权力、地位等方面都呈现出新的特点和发展趋势。

目录

文摘

英文文摘

论文说明:List of Tables

声明

ACKNOWLEDGEMENTS

Chapter One INTRODUCTION

1.1 General Statement

1.2 Rationale for the Present Study

1.2.1 Motivation of the present study

1.2.2 Need for the study

1.2.3 Research questions

1.3 Significance

1.4 Structure of the Thesis

Chapter Two LITERATURE REVIEW

2.1 Gender Studies in Magazine Advertisements

2.2 Critical Discourse Analysis and Its Application in Gender Studies in Advertisements

2.2.1 A brief review of previous studies on CDA

2.2.2 Gender studies in advertisements with CDA approach

Chapter Three RESEARCH METHODS

3.1 Data Collcction

3.2 Approaches to Analysis

3.2.1 Content analysis approach

3.2.2 Critical discourse analysis approach

Chapter Four DATA ANALYSIS

4.1 Content Analysis

4.1.1 The product categories

4.1.2 The settings

4.1.3 The roles of female characters

4.2 Critical Discouse Analysis

4.2.1 Lexical choice

4.2.2 Personal system

4.2.3 Transitivity system

4.2.4 Presupposition and inference

Chapter Five CONCLUSIONS

5.1 Research Findings of the Thesis

5.2 Limitations and Suggestions for Future Studies

REFERENCES

APPENDIX