国内GROUPON模式网络团购市场研究

摘要

随着电子商务的发展,网络团购近两年在全球范围内飞速发展。2008年11月美国团购网站Groupon上线,在短短两年时间内,就已经拥有2000万用户,公司估值更高达近15亿美元。自2010年初起,中国国内开始陆续出现一批模仿Groupon模式的团购网站,至今已达数千家,并且其规模和数量仍在不断增长中。Groupon模式作为一种新兴的电子商务模式,正日益受到国内消费者、供应商、相关电子商务网站乃至资本市场的广泛关注。
　　 本论文从分析美国Groupon网站的商业模式入手,归纳出Groupon模式的关键要素；以市场营销理论为基础,运用PEST模型、PORTER五力模型、SWOT模型等分析工具,分析了国内Groupon模式网络团购市场所处的宏观环境、产业竞争环境以及企业(团购网站)的优劣势状况；通过对目前国内6家具有代表性的Groupon模式团购网站的运营策略进行研究,归纳总结出国内Groupon模式团购网站的通用市场营销策略；本论文分析探讨了目前国内Groupon模式网络团购市场存在的热点问题,并对未来网络团购的发展趋势进行了预测和展望。
　　 期望本论文的研究成果能够对国内的团购网站经营者、团购网站合作商家、参与网络团购的用户以及关注网络团购的各方机构提供参考借鉴,共同挖掘和提升国内网络团购市场的商业价值,共同创建一个健康、规范、持续发展的网络团购市场。