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目录
1 前言
1.1 研究背景
1.2 研究的意义
2 文献综述
2.1网络消费
2.1.1 网络消费的概念、特点
2.1.2网络消费的发展状况以及主要研究方向
2.1.3大学生网络消费现状
2.2 体育消费
2.2.1 体育消费的概念及分类
2.2.2 大学生体育消费现状和特点
2.3 消费者行为研究概述
2.3.1消费者行为的概念
2.3.2消费者行为理论及研究范式
2.3.3消费者行为研究的主要内容:动机、决策过程及影响因素
3 研究对象和研究方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1文献资料法
3.2.2问卷调查法
3.2.3数理统计法
3.2.4.比较分析法
4 分析与讨论
4.1.网络体育消费的内涵及特点
4.1.1网络体育消费产生的时代背景
4.1.2网络体育消费的内涵
4.1.3 网络体育消费的特点
4.2 北京地区大学生网络体育消费行为的调查分析
4.2.1 北京地区大学生体育锻炼情况以及上网情况的分析
4.2.2北京地区大学生网络体育消费行为特征的调查分析
4.2.3样本基本情况与网络体育消费购买行为和购买意愿的关系
4.3影响北京地区大学生网络体育消费主要影响因素的独立性与一致性检验
4.3.1内部因素
4.3.2 外部因素
4.4 基于北京地区大学生网络体育消费行为对体育企业的营销启示
4.4.1 北京地区大学生网络体育消费的行为特征
4.4.2体育企业应该引进和创新网络体育营销理念
4.4.3北京地区大学生网络体育消费行为对体育企业的营销启示
5 结论、建议与展望
5.1 结论
5.1.1北京地区大学体育锻炼参与度高,网络购物逐渐成为一种重要的消费方式
5.1.2北京地区大学生对网络体育消费有较高的接受度和认可度。
5.1.3价格因素、操作方便、产品或服务的质量以及消费者评价是影响网络体育消费的最主要因素
5.1.4 北京地区大学生有强烈的意愿尝试网络体育消费
5.1.5.内部因素和外部因素共同影响北京地区大学生网络体育消费行为
5.2建议
5.2.1体育企业应打造与网络营销特点相适应的营销理念
5.2.2体育企业应体育企业应从消费者动机、决策影响因素等方面提升营销水平提升营销水平
5.3 展望
致谢
参考文献
附录
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果
北京体育大学;