网络广告对体育赛事品牌形象塑造的影响研究

摘要

近年来，随着国家经济水平的飞速发展，电脑和网络的普及，除了一些边远贫困的农村外，几乎各家各户都已经配备有可以上网的电子设备。因此，网上冲浪已经不仅仅是处于经济繁荣地区的人们所关注的娱乐活动，它已经成为互联网时代的已经普及的精神文化食粮。网络广告作为随着网络媒体飞速发展的新型传播媒介，正全面影响着各行各业。众多企业通过网络广告进行了企业的品牌宣传推广，并取得了巨大的成功。国内外的专家学者都看到了网络广告巨大的影响力，纷纷投入大量的精力进行着相关研究，包括网络广告对于品牌形象塑造的相关研究，而网络广告对于品牌形象塑造的研究才刚刚进入了起步阶段。本文将体育赛事与网络广告相结合，分析了体育赛事网络广告的相关内容。
　　CIS理论，不同的学者对它有不同的翻译与理解，本文采取的是品牌形象这一翻译与理解方式。我国的体育赛事作为新兴行业，有人认识到CIS可能会对赛事品牌形象的塑造有着重要意义，但鲜有学者对其进行研究。本文抓住这一时机对体育赛事品牌形象塑造引入CIS理论进行了相关研究。
　　本研究采用文献资料法、问卷调查法、案例分析法和专家访谈法，并且结合CIS理论，来探索网络广告对体育赛事品牌形象塑造的影响。并且结合相关数据，分析了网络广告应用于塑造体育赛事品牌的现状，讨论了其未来可能的影响，以及网络广告应用于体育赛事品牌塑造的优势、问题和相关解决方案。
　　通过研究发现，CIS理论对体育赛事品牌形象的完善和塑造有很好的帮助作用，将CIS理论引入到体育赛事中去，可以更加系统完整科学的建立体育赛事品牌形象。同时，我国体育赛事品牌形象塑造的网络广告利用率不高，开发不够，理论与实践都相当匮乏。研究还发现并不是所有的网络广告都适合体育赛事品牌形象的塑造，应将不同类型网络广告的优势与体育赛事特点相结合，最大程度的发挥网络广告效果推动体育赛事品牌形象的塑造。

目录

中文摘要

英文摘要

目录

1前言

1.1 研究目的与意义

1.2 创新与不足

2 文献综述

2.1 网络广告的相关研究

2.2 品牌形象的相关研究

2.3 体育赛事品牌形象塑造相关研究

2.4 网络广告与品牌形象的相关研究

3 研究对象与研究方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.3 研究思路

4研究结果与分析

4.1 理论基础：CIS企业品牌形象系统

4.2 体育赛事网络广告的分析

4.3 影响塑造体育赛事品牌形象方式的因素分析

4.4 网络广告对体育赛事品牌形象塑造的作用

4.5 网络广告对体育赛事品牌形象塑造影响的调查分析

4.6案例分析：CBA

5结论和建议

5.1 结论

5.2 建议

致谢

参考文献

附录

附录1硕士毕业论文调查问卷

附录2专家访谈

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果