体育赛事对大学品牌网络传播的影响研究--以桂林航天工业学院为例

摘要

论文研究选取“桂航杯第十六届全国大学生羽毛球锦标赛”为研究个案，共抽取政府主管网站10家、教育相关网站10家、商业网站13家对此项赛事的报道作为最终分析样本，发现大型体育竞赛对承办赛事大学的品牌传播有更加积极的作用。但高校也必须注意品牌信息、媒介和传播效果等。