跨文化视阈下韩国流行音乐对青年群体的传播效果研究

摘要

国际著名文化研究学者劳伦斯·格罗斯伯教授在一次访谈中对文化研究的评价——“现在比以往任何时候都更重要的文化研究”，作为一种文化符号，韩国娱乐公司采用“文化技术”策略和对艺人的严格控制在东南亚市场运作良好，近年来在世界上都形成了现象级的发展。讨论大众流行音乐并不只是在谈论音乐，而是通过音乐、通过音乐的衍生产品来理解当下世界文化发展的“语境”。　　作为韩国政府对外文化输出策略的具体实践，韩国流行音乐及偶像组合在世界主流国家的发展都足以证明该国文化输出策略的成熟和文化发展体系的完善。本文主要基于使用与满足理论以及传播效果理论，以韩国流行音乐(K-pop)及偶像组合的青年受众作为研究对象，通过问卷调查和深度访谈的方法，从认知、态度、行为三个层面深入分析韩国流行音乐及偶像组合在广东省青年群体中的传播效果及相关影响因素，探讨韩国流行音乐的传播对中国流行音乐的发展与传播，以及对中国现代流行文化发展传播的借鉴意义。　　研究发现，接触韩国流行音乐除了满足受众认知、情感的基本需求外，还可以满足青年群体缓解压力、确立个人认同、实现社会融合的需求，青年群体对韩国流行音乐的认知效果、情感态度和行为趋向是正面积极的，且三者之间呈现显著的相关关系；同时，接受韩国流行音乐让青年群体的性别意识和价值观念也发生改观，他们开始质疑传统性别规范尤其是对男性气质的定义，并逐渐产生多元的审美意识。最后，青年群体对我国流行音乐和同类型文化产品的认知效果和情感态度多趋向负面和消极，这类文化产品背后反映出的价值观念偏差和文化内涵缺失等问题值得我国流行音乐商业市场加以反思，在今后的发展中引以为鉴。

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