新媒体时代高校校报的受众评价调查——基于三所全日制普通高校的实证研究

摘要

根据中华人民共和国教育部2 0 1 7年6月发布的《全国高等学校名単》，截至2017年5月3 1日，全国高等学校共计2914所，其中普通高等学校2631所(含民办独立学院265所），成人高等学校283所。另据教育部2016年7月发布的《中国高等教育质量报告》，截至2016年5月3 1日，全国全日制普通高校在校生人数已超过3700万人，在编教职エ总人数达233.57万。据中国高校校报协会统计，上述2631所全日制普通高校中2462所高校开办了校报，占比高达93.58%。因此，我国高校校报是ー种开办普及、受众群体庞大的校园媒体，其重要性不言而喻。　　目前，学界对高校校报的研究主要侧重于定性分析和个案研究，缺乏基于具体实证研究的宏观分析，尤其未涉及到受众对高校校报评价的实证调查。本文应用相关统计分析方法，对当代高校校报的受众评价进行定量分析，并以此为依据探讨高校校报在新媒体时代的发展转型路径。　　上述2631所全日制普通高校中，按照办学主体和管理方式来划分，大致可分为：国家部委直属高校（教育部直属为主），地方政府主办高校，民办高校（独立学院为主）。本文从三所类型的高校中分别挑选一所高校作为实证研究的样本一一武汉大学(教育部直属)作为国家部委直属高校的代表样本;湖北エ业大学(湖北省政府主办）作为地方政府主办高校的代表样本；汉ロ学院（民办独立学院）作为民办高校的代表样本。因而，本文针对上述高校所作的相关实证分析，对我国大多数全日制普通高校而言有一定的普适性。　　本文应用问卷调查、访谈调查等实证研究方法，搜集相关样本高校的第一手资料;运用相应的统计分析方法，对所搜集的数据材料进行定量分析，在此基础上对我国高校校报在新媒体时代的基本状况进行定性分析。本文的主要内容可分为四大部分：第一部分，主要概述在新媒体时代高校校报的基本情况；第二部分，具体说明所选样本高校的代表性和合理性，并具体阐释问卷调查设计思路和访谈调查方案;第三部分，主要运用数据分析分别对三所样本高校相关的实证数据进行统计分析，并得出相应的结论；第四部分，以第三部分实证分析的为基础，归纳出在新媒体时代我国高校校报的受众评价，发现问题并提出相应的改进意见。　　本实证研究是以新媒体蓬勃发展为基本背景，通过对所搜集的第一手数据资料的定性与定量分析，得出如下基本结论：　　(一）校报受众大量流失，新媒体以其时效性和便捷性迅速占领市场，而绝大多数校报仍沉浸在自娱自乐的圈子，在师生中的影响カ大幅度下降　　(ニ）受众对纸质版校报的认知程度普遍偏低，学生反映ー是高校对纸质版校报宣传欠缺，ニ是报纸功能定位有所偏差，无法满足受众对信息的需求。　　(三）受众对电子版校报的认知程度普遍偏低，为应对新媒体的冲击，各大高校逐步开设电子版校报，以求在新媒体时代谋得一席之地，但实际效果不尽人意。　　(四）校报编辑部管理人员自我评价与受众对校报评价存在较大反差，最大的认知反差是在校报内容的定位上，其次是对于校报知名度的认识上。　　(五）通过三所样本高校的受众调查与实地访谈发现，当前高校校报面临着“无效传播”的窘境，亟需在新媒体发展的大背景下，进行全面的变革与转型。

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