传播学视域下的《社会之花》研究

摘要

《社会之花》是一种文艺期刊，主编王纯根，由上海大陆图书公司创刊于1924年1月，停刊于1925年11月，设有诗词、歌曲、笔记、小说、译作、弹词、社会新闻等栏目。王钝根先生作为经验丰富的期刊编辑，在《社会之花》的经营中，灵活运用各种传播策略和手段，使其成为当时上海市民中大受欢迎的杂志之一。《社会之花》“游戏文字”的风格深入人心，“救世精神”的精髓也潜移默化地影响着社会大众。在王钝根先生所编辑期刊中，《社会之花》所获关注与褒奖远不如《自由谈》、《礼拜六》等，但《社会之花》作为《自由谈》、《礼拜六》等期刊的后继之作，将王钝根先生一贯的“游戏”精神发挥到了极致，可谓典型。本文从传播学角度对《社会之花》进行研究，解析其传播受众的定位、传播内容的选择、传播策略的实践，结合当时的特殊社会历史背景，分析《社会之花》带来的社会影响。受时代限制，《社会之花》的编辑思想有一定的局限性，但它对当时社会也产生了一定的积极意义，它的传播策略符合商业化特征，擅长于吸引受众扩大传播效果，这些都是值得今天的杂志借鉴学习的。

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绪论

一、研究动态

二、主要内容

三、研究方法

第一章 《社会之花》的概貌

第一节 《社会之花》创刊背景

一、新文化运动发展的结果

二、上海市民文化的影响

三、上海出版业发展的触动

第二节 《社会之花》编辑王钝根

一、王钝根生平

二、王钝根所编辑杂志

三、王纯根与其它编辑

第三节 《社会之花》之解读

一、《社会之花》概况

二、“社会之花”：活化社会的文艺之花

三、“游戏文字”：爱国救世的文人情怀

第二章 《社会之花》的传播策略

第一节 受众筛选：读者的定位

一、《社会之花》受众肖像的特点

二、《社会之花》受众选择的原因

第二节 刊物内容：理念的传达

一、文字作品

二、图画作品

三、广告刊登

第三节 传播实践：策略的选择

一、编辑策略

二、营销传播

第三章 《社会之花》的现代启示

第一节 《社会之花》的意义与价值

一、《社会之花》的社会影响

二、媒介价值

第二节《社会之花》走向衰败的原因

一、媒体外部环境：社会的动荡

二、传播信息选择：固守趣味性

三、受众基础薄弱：欠缺独立性

第三节 《社会之花》的当代借鉴

一、传播对象：明确定位，促动高效传播

二、传播内容：保持风格，筛选恰当内容

三、传播效果：策略灵活，注重宣传效果

结语

参考文献

致谢

附：攻读硕士学位期间已发表论文情况