社交平台互动式广告对产品消费意愿影响因素探究

目录

第1章绪 论

1.1课题来源及研究的背景和意义

1.1.1课题的来源

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究综述及分析

1.2.1 互动式广告概述

1.2.2 互动式广告国内外研究现状

1.2.3 品牌态度研究现状

1.2.4 消费意愿研究现状

1.2.5 国内外研究现状简析

1.3 主要研究内容及方法

1.3.1 主要研究内容

1.3.2 研究方法和技术路线图

第2章研究假设的提出与理论模型的构建

2.1 理论基础

2.1.1 互动理论

2.1.2 社会存在和影响理论

2.1.3 品牌自我一致性理论

2.2 研究假设

2.2.1 广告互动性对消费者品牌态度的影响

2.2.2 品牌态度对消费意愿的影响

2.2.3 自我一致性对品牌态度的调节作用

2.3 理论模型

2.4 本章小结

第3章研究设计与数据分析

3.1 实验设计

3.1.1 变量定义与选择

3.1.2 实验刺激材料选择

3.1.3 预实验数据分析

3.2 数据收集与分析

3.2.1 有效数据筛选

3.2.2 描述性统计分析

3.3 本章小结

第4章消费者购买意愿的实证分析

4.1 相关性分析

4.2 回归分析

4.2.1互动式广告互动性特征对消费者品牌态度的回归分析

4.2.2 消费者品牌态度对购买意愿的回归分析

4.2.3 消费者品牌态度对广告互动性和消费意愿的中介作用分析

4.2.4 消费者品牌自我一致性对品牌态度的调节作用分析

4.3 被调节的中介作用分析

4.4 假设总结

4.5 本章小结

第5章结果讨论与营销管理建议

5.1 研究结果讨论

5.1.1 社交平台下互动式广告互动性对品牌态度的影响

5.1.2 品牌态度的中介效应分析

5.1.3 自我一致性的调节作用分析

5.2.1 通过强化互动式广告互动性提升用户体验

5.2.2 利用好社交媒体平台进行品牌的推广

5.2.3 通过明确品牌定位增强消费者契合度

5.3 本章小结

结论

参考文献

附 录

声明

致 谢