移动社交平台生鲜电商用户购买意愿的影响因素研究

目录

第1章 绪论

1.1. 研究背景

1.2. 研究目的及意义

1.2.1. 研究目的

1.2.2. 研究意义

1.3. 国内外研究现状及分析

1.3.1. 国外研究现状

1.3.2. 国内研究现状

1.3.3. 国内外文献简析

1.4. 主要研究内容及研究方法

1.4.1. 研究内容

1.4.2. 研究方法

第2章 研究情景和理论基础

2.1. 生鲜电子商务

2.1.1. 生鲜电子商务概述

2.1.2. 生鲜电商与移动社交平台

2.2. 信任理论

2.3. 精细加工模型

2.4. 本章小结

第3章 研究假设的提出与研究模型的建立

3.1. 信息质量对信任的作用

3.2. 网络口碑对信任的作用

3.3. 社会影响对信任的作用

3.4. 信任对购买意愿的作用

3.5. 购买经验的调节作用

3.6. 研究模型

3.7. 本章小结

第4章 实证研究

4.1 问卷设计

4.2 数据收集

4.2.1 预调研

4.2.2 问卷发放与收集

4.2.3 描述性统计分析

4.3 测量模型分析

4.3.1 信度分析

4.3.2 效度分析

4.4 结构方程分析

4.4.1 结构模型检验

4.4.2 调节作用分析

4.4.3 结构模型验证结果

4.5 实证结果讨论

4.5.1 基础模型结果讨论

4.5.2 调节作用结果讨论

4.6 相关建议

4.7 本章小结

结 论

参考文献

附 录：生鲜电商用户购买意愿的调查问卷

声明

致谢