网络文学出版经营管理研究——以盛大文学为例

摘要

虽然我国的网络出版历史并不久远，标志是1995年1月的第一份中文网络杂志——神州学人杂志电子版的问世，但是其发展势头的迅猛和取得成就的巨大也着实让整个出版业都为之“又爱又恨”。“爱”是因为它的出现造就了很多出版传奇，从每年更新的年薪百万网络作家排行榜，到一匹匹由网络走红的出版界“黑马”带来的客观的销售数字。而“恨”则自然可以归结为网络出版给传统出版业带来的巨大冲击。随着网络出版发展前景的引人瞩目，与之对应的是以纸质图书的出版发行为主导的传统出版业将如何应对其挑战，这成了无论是学界还是业界都颇为关心的问题。当然不可否认的是，网络出版也为传统出版业提供了更广阔的空间，它将目前被叫嚣着阅读力下降，传统纸质出版走下坡路的出版界的很多不可能变为可能。
　　本篇论文主要是结合大量的案例和目前网络出版的发展现状，来分析目前我国网络出版业的发展前景与趋势，而所选取的主要案例，即主要研究对象是在网络出版这块做非常好的比较有代表性的盛大文学。
　　成立于2008年7月的盛大文学是研究网络出版和网络文学绕不开的对象，其出版经营与管理理念和影响力无论是在网络出版方面还是在整个出版业界都是十分值得研究与分析，且具有重要参照和指导意义的。作为我国互联网出版企业中的佼佼者，其在网络出版的经营与管理上的发展，及所取得的成绩，使其成为我们得以参照和研究的对象，而以其作为切入点看中国的网络出版业前景和趋势，相信也能够有所收获。虽然目前网络文学飞速发展的同时，也面临着各方面的问题和来自各个领域的挑战，但是随着不断完善，管理的不断优化、版权意识的加强、与传统出版联系的不断加深和出版形式、类别的人性化、个性化、多样化追求，相信它还是有远大的发展前景和良好趋势的。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 研究对象及其研究现状

第二节 问题的提出及研究目的、意义

第三节 研究方法及论文结构

第二章 网络出版及网络文学的概念解读

第一节 网络出版和网络出版物

一、网络出版的概念解读

二、网络出版的狭义和广义理解

三、网络出版的类型

四、网络出版物

第二节 我国的网络文学

一、网络文学概念的解读

二、网络文学的特性

第三章 我国的网络文学发展现状

第一节 我国网络文学的发展历程及阶段划分

一、第一阶段——产生

二、第二阶段——发展

三、第三阶段——繁荣

第二节 我国网络文学及网络文学网站的发展现状

一、我国网络文学的发展现状

二、我国网络文学网站的发展现状

三、我国网络文学飞速发展的原因分析

第四章 盛大文学——打造全球华语小说梦工厂

第一节 盛大文学的成立背景和发展历程

一、成立背景

二、盛大文学的发展历程

第二节 盛大文学的管理模式分析

一、网站管理

二、内容管理

三、企业管理

第三节 盛大文学的运营模式分析

一、产品——完整和复杂的产业链

二、价格——VIP订阅模式

三、渠道——渠道的多样化

四、促销——成功的网络营销手段

第四节 从盛大文学的管理与营运模式得出的若干思考

一、原刨网络文学的生命力——打击盗版，严保版权

二、全版权运营——是垄断还是保护?

三、与传统出版相比——有心插柳柳成萌

四、网络文学同样讲究内容为王

五、4G——是挑战更是机遇

第五章 我国网络文学出版的前景和发展趋势

一、网络文学出版的管理日趋完善

二、版权意识日趋强烈

三、网络出版与传统出版联系日趋紧密

四、网络文学出版的形式和类别日趋多样化、人性化和个性化

结语

参考文献

致谢