网络文学全媒体版权运营发展模式研究——以盛大文学为例

摘要

本文通过对盛大文学全版权运营模式的分析，试图总结其发展规律，评价其得失成败。在此基础上，探讨中国网络文学出版的发展之路。
　　作者对国内外网络文学出版及全版权商业运营模式的相关研究文献进行了梳理分析，明确了主要研究议题。结合中国网络文学的发展现状，作者着力以盛大文学为个案，细致地分析了其全版权运营的总体架构及具体流程，主要包括:上游的内容资源库构建、中游分发渠道平台构建以及下游版权延伸的多元化营销的全版权的商业发展模式。作者同时对盛大文学全版权运营模式的成效进行了评价，对其面临的机遇和挑战做了较为全面的探究。基于这些分析所获得的关于全版权运营模式的总体把握，作者进而探讨了中国网络文学出版的发展之路，从行业发展趋势、内容资源、用户资源、国际化平台、专业化版权延伸、品牌形象塑造等方面提出了对策与建议。

目录

摘要

绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究问题

1．1．3 研究意义

1．2 研究综述

1．2．1 关于网络文学的研究综述

1．2．2 关于全版权运营的研究综述

1．3 研究的方法

第二章 网络文学的发展现状及困境

2．1 网络文学的发展现状

2．1．1 网络文学的内涵

2．1．2 国内外网络文学的发展现状

2．2 网络文学发展的困境

第三章 盛大文学的全版权运营的基本情况

3．1 全版权模式下的内容资源库构建

3．1．1 文学网站并购发展

3．1．2 网络文学作家资源

3．2 全版权模式下分发渠道扩张

3．2．1 搭建网络平台

3．2．2 扩展移动互联网

3．2．3 创建SNS垂直平台

3．3 全版权模式下的版权延伸的多元化营销

3．3．1 线上付费业务

3．3．2 实体书出版

3．3．3 开拓影视、网游、动漫市场

3．3．4 开展国际出版合作

第四章 盛大文学全版权运营中的机遇与挑战

4．1 版权生产——市场领先者的核心竞争力

4．1．1 作家与版权运营商的博弈

4．2 分发渠道——市场竞争者抢夺市场的主要途径

4．2．1 移动阅读市场扩张

4．2．2 多屏全网的平台搭建

4．3 版权延伸——商业化盈利模式的关键

4．3．1 多元化付费方式的开拓

4．3．2 影视、网游、动漫等市场的专业化运营

4．3．3 开放式的合作战略

4．4 版权保护

第五章 进一步探讨网络文学发展之路

5．1 行业发展趋势

5．2 高质量的内容资源为核心竞争力

5．3 多渠道及用户资源为市场竞争助力

5．4 构建合作、开放的国际化平台

5．5 增强专业化的版权延伸

5．6 树立企业品牌形象

结语

后记

参考文献

附录

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