声明
摘要
第一章 绪论
一、研究背景
二、研究目的及意义
三、研究方法和思路
四、可能的创新点
第二章 文献综述
一、罪恶感诉求
二、广告可信度
三、广告商操纵意图
四、广告效果
五、说服知识模型
第三章 研究假设和研究设计
一、变量测量
二、模型构建
三、研究假设提出
第四章 问卷设计与统计分析
一、问卷设计
二、测量量表
三、描述性统计
第五章 数据统计与分析
一、信效度检验
二、相关性分析
三、回归分析
四、中介效应的检验
第六章 研究结论和营销建议
一、研究结论
二、营销建议
三、研究局限与展望
参考文献
附录
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录