声明
第1章 绪 论
1.1 研究背景与意义
1.2 研究目的与方法
1.3 研究内容与技术路线
第2章 理论基础与文献综述
2.1 理论基础
2.2 文献综述
第3章 研究假设与概念模型
3.1 研究假设
3.2 概念模型
第4章 实验一 感知全球性对购买量的影响与品牌合理性的中介效应检验
4.1 实验目的与变量测量
4.2 实验设计及实验流程
4.3 数据分析与结果
第5章 实验二 消费者比较焦点的调节效应检验
5.1 实验目的及变量测量
5.2 实验设计及实验流程
5.3 数据分析与结果
结论
研究结论
本文创新点
营销建议
局限与未来研究展望
参考文献
附录A 攻读学位期间发表的学术论文目录
附录B 实验一实验问卷(示例)
附录C 实验二实验问卷(示例)
致谢
