声明
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.3研究内容与方法
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法
1.4研究技术路线
1.5本章小结
第2章 文献综述
2.1品牌感知全球性与感知本土性
2.1.1品牌感知全球性的概念及作用机制
2.1.2 品牌感知本土性的概念及作用机制
2.1.3品牌感知全球性与感知本土性的关系与测量
2.2品牌联想
2.2.1品牌联想的定义及维度
2.2.2品牌联想的测量
2.2.3品牌形象与品牌联想
2.2.4品牌联想对品牌态度的影响
2.3全球消费导向
2.3.1全球消费导向产生的前因
2.3.2全球消费导向的概念及维度
2.3.3全球消费导向的测量
2.3.4全球消费导向对品牌态度的影响
2.4品牌态度
2.4.1品牌态度的概念及维度
2.4.2品牌态度的测量
2.5本章小结
第3章 理论模型与假设的提出
3.1理论模型
3.2 研究假设推演
3.2.1本土品牌形象感知对品牌态度的影响
3.2.2 本土品牌形象感知与品牌联想的关系
3.2.3 品牌联想对消费者品牌态度的影响
3.2.4 品牌联想的中介作用
3.2.5 全球消费导向的调节作用
3.2.6 产品品类的调节作用
3.3 本章小结
第4章 研究设计
4.1产品品类及品牌的选择
4.2变量的操作性定义及测量
4.2.1品牌感知全球性/本土性的定义及测量
4.2.2 品牌联想的定义及测量
4.2.3 全球消费导向的定义及测量
4.2.4 品牌态度的定义及测量
4.3 问卷设计
4.4 调查对象与数据回收
4.5 本章小结
第5章 数据分析和假设检验
5.1 样本的描述性统计
5.2 信度和效度分析
5.2.1 信度分析
5.2.2 效度分析
5.3 整体理论模型检验
5.4 假设检验
5.4.1 直接效应的假设检验
5.4.2 中介效应的假设检验
5.4.3 调节作用的假设检验
5.5 研究假设检验结果
5.6 本章小结
第6章 研究结论与建议
6.1 研究结果与讨论
6.1.1 品牌形象感知的两个维度具有独立性
6.1.2品牌形象感知正向影响品牌态度和品牌联想
6.1.3 品牌联想具有中介作用且受产品品类调节
6.1.4 全球消费导向具有部分调节作用
6.2 实践启示
6.3 研究局限与未来展望
6.3.1 研究局限
6.3.2 未来展望
参考文献
附录：调查问卷
致谢
东华大学;
