新消费者公益营销动机感知对消费者品牌态度影响的机理研究

摘要

当前,越来越多的企业将企业自身发展与社会整体发展综合考量,逐步形成了以公益营销为代表的既能够完成企业的生存发展活动,又能够满足社会公利要求,保证企业社会责任有效落实的营销方式。本文通过对国内外现有学者的研究成果分析,以将社会中涌现的极具时代特色的新消费者作为研究对象,从公益营销实施效果的影响因素出发,选择消费者公益营销动机感知作为主要影响因素,探寻其对消费者品牌态度影响的影响机理,对企业品牌管理提出建议。